21世纪经济报道:“微支付”:传统媒体的新世界
新闻来源:21世纪经济报道(广州)            发布时间:2014年5月6日            阅读次数:4526            
纸质媒体还能生存多长时间?这是每个传媒人都在思考的问题。比尔·盖茨说5年,大多数人却说没有那么悲观:纸质媒体将在未来与数字媒体共存。
未来的两个趋势已经在很多人那里达成共识,我们不妨就在这两个趋势下探讨。一个趋势是媒体业肯定会存在,微博、博客、取代不了媒体的话语权与意见领袖地位,他们将与记者共存;二是纸质媒体式微,媒介电子化趋势不可避免。
电子媒介的数字成为主流,已经不是5年后的事情,而是今天就摆在眼前的事实。因此,媒体从业者、媒体产业有明天,但传统媒体需要拥抱变化。
如何拥抱变化,国外的一些媒体,比如《华尔街日报》、布隆博格、亚马逊、甚至盛大、完美时空已经做了许多探索:即通过网上支付,向读者收取一定的阅读费用。这是一次收费,当然也不排除二次收费,即广告收费。
除了媒体介质的区别外,最重要的区别是支付方式。纸质报纸可能是每份2元,但电子阅读每次需要付费1毛就可以。就像在亚马逊kindle上读一份报纸,或是通过亚马逊kindle、盛大旗下起点文学、完美时空旗下纵横中文网读一本书,在线阅读,每本书仅1元。读者支出比传统时代少得多,仅为数十分之一。
这被定义为“微支付”。
“微支付”有两个特点,一是单位价格低,二是读者数量大。像日本《朝日新闻》那样发行上千万份的,全球仅此一份。但电子媒介订阅,很容易上千万。完美时空互动娱乐公司总裁竺琦说:在纵模中文网上,一本流行的小说的读者都以千万计。
另外,纸质媒体发行愈多愈亏,电子媒体成本边际递减,发行愈多赚钱愈多。
数字媒体与传统媒体在营销上也很不同,互联网方式营销很普遍,比如邮件营销,病毒式营销,免费版(免费提供新闻索引,或非核心新闻)营销。掌握了一定的营销技巧,我们的营销成本是低的。
知识从口口相传,到甲骨,布帛,竹简或木简,最后到纸,每一次介质的变化,都是知识从少数人向多数人的普及。口口相传时代,知识为祭司所把握,布帛、竹简或木简时代,知识为贵族所把握,纸质媒体、活字印刷术的出现,知识下行至市民阶层,直接导致了公民社会的出现。
介质电子化,媒体数字化,知识必然下行,会让更多的人接触知识,一份电子化的媒体,将拥有更多的读者。单位售价数十倍下降,用户规模数千倍上升。这就是未来媒体业可能的美丽新世界。
另外,随着各个传统媒体推出自己的电子化平台,更多垂直类资讯平台的出现,原来的“平台集中化”趋势可能发生变化,未来会出现“平台分散化”的格局。而随着近十年来媒体的发展,有价值的资讯越来越集中于少数媒体,即出现“媒体内容集中化”的格局。
以前,由于中国条块分割的政治,地理,经济格局,造就了“媒体分散化”。现在,原有的“平台集中化,媒体分散化”将向“平台分散化、媒体集中化”过渡。
“微支付”可以粗略地回答了三个问题,一是未来媒体形势,二是未来媒体的商业模式问题,三是未来媒体的格局问题。但理论与实际历来存在距离,传统媒体业面对未来,可能拥有一个美丽新世界,也可能失去一切。